Kažu da je oglašavanje vrlo profitabilno poslovanje. Istina, mnogi početnici mogu raspravljati s tim. Njihovi proračuni za oglašavanje rastopljeni su pred našim očima, bumping u nerazumljiv pokazatelj: CTR. Ispada da je to najvažniji čimbenik u algoritmu za izračun cijene po kliku. Pokušajmo utvrditi što je CTR u "Yandex .Direct" i kako se s njim povezati. Pitanje je, prema riječima stručnjaka, globalno. Razumijevanje ovog faktora uštedjet će mnogo novca na oglašavačkoj kampanji i zaraditi više.

Nekoliko riječi o Yandexu.

Internet je najpopularnija platforma zaoglašavati vaš proizvod ili usluge. Ovdje djeluju mnoge tvrtke, čiji je bit organizirati interakciju onih koji se žele informirati i webmastere, odnosno osobe koje pružaju svoje web stranice za oglase.

Najveće mogućnosti u ovom poslu su tražilice. To su tvrtke koje se bave izradom specijaliziranog softvera. Neprestano se suočavate s njima kada tražite informacije.

„Yandex. Direct "je jedna od najpopularnijih oglašivačkih tvrtki na ruskom jeziku, a organizirana je na osnovi poduzeća koja je stvorila tražilicu istog naziva." Yandex. Direct "pruža usluge oglašivačima i vlasnicima web stranica (webmasteri). Prvi troše novac da se proglase, a potonji dobivaju mali dio za pružanje vlastitih web mjesta.

Usluga, koja ih povezuje, naravno,regulira proces. On treba stalno održavati ravnotežu između oglasa i klikova na njega. Inače će ostaviti oglašavače i webmastere. Da, a posjetitelji će otkriti da njegove usluge nisu visoke kvalitete i da će ići na drugu tražilicu. Internet je zona visoke konkurencije. Sad kad shvatite što je tema navedena za raspravu, možete otići u srce stvari. Dakle, što je CTR u Yandex Directu?

pravila

Treba razumjeti da su ljudi uključeni uoglašavanje, puno. Oni koriste iste ključne fraze, stoga se natječu jedni s drugima. A sudac je Yandex .Direct. Trening, u organizaciji tvrtke, daje neke informacije o tome, ali ne i dovoljno.

Cilj Yandexa je zarada novca. On stvara pravila koja omogućuju svakom oglašavaču da poduzme što je više moguće. Na primjer, cijena klikova u Yandex.Direct može se razlikovati za slične oglase. "Glavni sudac" ne gleda koliko se slažete s plaćanjem, već prema odgovoru potrošača. Važno je da se korisnici premjeste na oglas.

Ako razumijete ovu točku, saznajte što jeCTR u "Yandex Directu" i kako to utječe na proračun, to će biti lakše. Opet, tvrtka nije važno koliko novaca ste spremni dati, ako su oglasi stvorio ružan ili ne javni interes. Ona nastoji dobiti više od svake, u smislu njezine aktivnosti.

Što je CTR u "Yandex Direct"

U tehničkoj podršci ovaj koncept je opisan sasvimna raspolaganju. CTR (klikovni postotak) indikator je klikanja bannera ili oglasa. Formula izračuna obuhvaća dva mjerna broja: broj konverzija i pojavljivanja. CTR je privatan među njima. Da biste to dobili, morate podijeliti klikove u pojavljivanja. Međutim, nije sve tako jednostavno.

Prvo, Yandex to odmah ne razmatraindeks. Prilikom odabira oglasa prvi put vodi predviđeni CTR. I kako "Yandex" dobiva te podatke - nitko zapravo ne razumije. Ista tehnička podrška objašnjava da je vođena prosječnim pokazateljima sličnih reklamnih kampanja, s obzirom na karmu web mjesta (ako postoji).

Pravi CTR počinje računati tek nakonodređeni broj pojavljivanja. Na primjer, 2016. trebali su biti najmanje 400. Cijena klika u Yandex.Direct izravno ovisi o ovom pokazatelju. Što je manji, to će skuplji oglas prikazati.

Logika razvrstavanja oglasnih jedinica

Pogledajmo primjer koji pokazuje kakoklikovni postotak je CTR. Imamo dva oglašavača s vama. Jedan je spreman platiti svaku po 20 rubalja. za svaku radnju klijenta, druga pita takva sredstva. Rekao je da je cijena od 10 p.

Njihove su reklamne kampanje neko vrijeme radile. Kao rezultat toga, "Yandex" je vidio da su prvih sto pojavljivanja primili 5 klikova. CTR je 5%. Drugi je oglašivač mnogo bolje radio svojom kampanjom. Dobio je CTR od 15% za iste stotine hitova. Dobro je!

A što Yandex radi? Od prvog: 20h5 = 100r. Od drugog: 10h15 = 150r. Tko mu je profitabilniji? To je razumljivo svima, jer su oglasi prikazani jednakim brojem puta. No, s ekonomičnijim, ali marljivim oglašivačem, "Yandex" dobiva više. Znači da se neće zavarati, dati prednost ovom radničkom tijelu. I kao bonus - niža cijena po kliku.

Utječe li CTR samo na proračun?

Oglašivači se stalno nastoje prilagoditi"Yandex, izravno." Poboljšava se obuka za one koji žele započeti vlastiti posao. Da bi se postigli rezultati i da ne izgore, nužno je biti zainteresiran za novitete, proučavati tuđe iskustvo. Dakle, prije nekog vremena saznalo se da "Yandex" reagira na cijelu reklamnu kampanju, a ne na zasebni natpis. On analizira kako iskusno stručnjak prikuplja ključne riječi, kako ih koriste prilikom izrade oglasa.

Pored toga, "Yandex" prikuplja informacije o svakojnaziv domene. Ako je nepovoljno, onda razgovarajte o "karma siteu". To utječe na rezultat pretraživanja, stoga povećava cijenu klikova. Da biste znali točno ima li negativno na web mjestu, možete eksperimentirati. Morate stvoriti dva identična oglasa koji vode do različitih adresa. Po cijeni koju nudi ova usluga, shvatit ćeš, na što ima bolji stav.

Kako mogu poboljšati CTR?

Stručnjaci imaju puno mišljenja o tomepitanje. Većina ih se odnosi na činjenicu da je potrebno izraditi oglase. Najprije sakupite sve moguće ključeve. Njihova kvaliteta "Yandex" svakako će analizirati kada će provjeriti vašu kampanju. Što su ključne riječi kvalitetnije, to je niža cijena. Ti su stručnjaci otkrili u praksi.

Drugo mjesto u vezi s povećanjem CTR-a jest samaoglas. Ključna fraza bi trebala biti u naslovu i tekstu. Trebao bi biti naveden prilikom izrade kampanje. "Yandex" shvaća taj znak kao želju za oglašavanjem točnog pojava riječi. I to uklanja nepotrebne, neciljne zaslone. Stoga ne smanjuje CTR.

Zaustavi riječi

U servisu postoji značajka koja vam omogućuje da se ne prikazujeteoglase za određene upite. Oni se nazivaju "stop riječi". Na primjer, želite oglašavati kapute krzna. Naravno, svi zahtjevi s tom riječi moraju se izračunati i staviti u uporabu. Kada prikupite ključne fraze, pažljivo ih pročitajte. Tu će nužno biti "haringa pod krznom kaputom" i još mnogo toga. Takvi zahtjevi, ako nisu zabranjeni, smanjuju našu stopu, povećavaju cijelu kampanju. Naime, prilikom izrade oglasa važno je izraditi ključne izraze.

Odabir publike

Također važna točka. "Yandex" je vođen ključnim izrazima. Međutim, svi oni koji pišu zahtjeve nemaju novaca ili prilike za kupnju robe ili narudžbi. Ovaj dio publike treba biti odsječen. Da biste to učinili, postoji lokacija prema dobi i zemljopisnom položaju. Ne trebate ljudi iz Magadana da promatrate najavu prodaje cvijeća u Jalta? Oni još uvijek neće potrošiti peni na njih, takva mogućnost za te građane nema. Stoga, trebali biste ponovo pažljivo pogledati koga ćete ponuditi svoje usluge. Napravite portret vjerojatno kupca, pogledaj ga. Tada će vam "Yandex" ugoditi s velikim CTR-om i samom kampanjom - s ozbiljnim prihodima. Sretno!